Reclame heeft onmiskenbaar een grote invloed op het gedrag van consumenten.
Bedrijven pompen miljoenen euro’s in campagnes die hun producten onder de aandacht moeten brengen, en verdienen dat over het algemeen dubbel en dwars terug. Maar hoe werkt reclame precies? Welke boodschappen komen over, en welke niet? Wat zijn de psychologische processen die schuilgaan achter een effectieve campagne? Dit boek benadert deze vragen vanuit de hoek van de sociale en gedragspsychologie en biedt een overzicht van onderzoeksresultaten met betrekking tot de impact van reclame. (JvG)
